잘 키운 콘텐츠 하나 열 대 자동차 안 부럽다.

얼마 전 더운 날씨를 피해 음료수를 사러 편의점에 들렸다. 음료수 진열대로 이동하던 중 냉동식품 코너에서 내가 좋아하는 만화가 찍혀서 나온 제품을 볼 수 있었다. 그 만화는 바로 허영만 화백의 <식객> 이었다. 편의점 식품에 나온다는 것이 신기했다. 자세히 들여다 보니 제품 이름도 <식객> 이었다.

그림 출처 : http://www.sunnycero.com

원작이 좋았던 <식객>. 그 기세를 이어서 2007년도에 영화로 제작이 되었고 영화 개봉이후 1년 뒤에 공중파 방송에서 드라마로 방영이 되었다.

그림 출처 : 구글 이미지 검색

 
지난 학기 학교에서 '문화콘텐츠의 비전과 전략' 이라는 과목을 수강했었다. 강의 내용 중에서 '콘텐츠 산업은 자동차, 선박 산업과는 달리 OSMU 가 가장 큰 강점이다.' 라는 내용이 있었다. 수업 시간에 주로 다룬 콘텐츠인 영화의 경우 OSMU를 적용한 사례가 비다오, DVD 등 이라고 배웠다.

여기서 잠깐!! OSMU를 모르는 분들을 위해 OSMU에 대해 알아보고 가자!

OSMU란? One Source Multi Use 의 줄임말로
하나의 컨텐츠를 영화, 게임, 음반, 에니메이션, 캐릭터 상품, 장난감, 출판 등의 다양한 영역으로 확대하여 판매, 부가가치를 창출하는 마케팅 방식입니다.

출처 : http://howtoeic.com/85

우​리​나​라​ ​상​품​ ​중​ ​성​공​을​ ​거​둔​ ​대​표​적​인​ ​사​례​로는​ ​‘​뽀​로​로​’​를 들 수 있다​.

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태그	GS, 만화, 뽀로로, 식객, 콘텐츠,
위치	'발행'글에 한하여 Daum 지도의 선택된 장소에 공개됩니다.

  

그림 출처 : http://siemphre.blog.me/30104050170

​뽀​로​로​는​ ​전​세​계​ ​8​2​개​국​ ​이​상​으​로​ ​수​출​되​어​ ​상​영​되​고​ ​있​으​며​ ​특​히​ ​프​랑​스​에​서​는​ ​전​체​ ​지​상​파​ ​시​청​률​ ​중 ​5​7​%​의​ ​점​유​율​을​ ​차​지​한​ ​적​이​ ​있​을​ ​정​도​로​ ​인​기​가​ ​높​았​다​고​ ​한​다​.​ ​뽀​로​로​는​ ​제​작​ ​및​ ​기​획​에​서​부​터​ ​O​S​M​U​를​ ​적​극​ ​활​용​하​여​ ​완​구​,​ ​출​판​,​ ​D​V​D​ ​등​의​ ​매​출​액​이​ ​작​년​ ​1​8​0​0​억​원​의​ ​수​익​을​ ​올​렸​다​.​

여기서 눈여겨 봐야 할 점은 편의점에서 본 <식객>은 수업시간에 배웠던 영화나 위에서 사례로 들은 '뽀로로'의 경우와 다르다는 것이다. 

그림 출처 : GS i 슈퍼 http://www.gsisuper.com/

 

‘식객’ 브랜드는 만화에 나온 맛집들처럼 ‘좋은 재료와 맛있는 음식’이라는 컨셉으로 개발됐다.

반계탕은 만화책 4권에 등장한 음식을 상품화 한 것이다. 육개장은 8권에 소개된 음식을 상품화 하는 등 만화에 등장한 맛집들의 노하우를 담았다.

이 점이 기존 여러 콘텐츠의 OSMU 와 다른 점이다. 기존의 콘텐츠는 제품에 단순하게 콘텐츠 속의 캐릭터가 들어 간 완구나 서적 등에 출시되었다. 반면 <식객>은 만화에 나온 음식과 맛집을 따라가서 상품이 나온 것이다. 단순하게 캐릭터가 이용된 것이 아니라 역으로 <식객> 원작의 음식이 현실 속 슈퍼 안까지 들어온 것이다. 

산업의 경계가 무너지면서 기존에 생각지 못한 기술이 융합 될 수 있다는 기사를 본 적이있다. <식객> 브랜드 처럼 콘텐츠 산업과 식품 산업이 융합된 것처럼 하나의 콘텐츠가 기존의 산업과 융합되어 나올지는 여러분의 상상속에 있다고 본다.

어렸을 때 봤던 만화속 이야기가 현실이 되는 세상. 멋지지 않은가?